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為什麼品牌們設計都愛紅藍兩種顏色?

  • 21 6 月, 2017
  • 視覺設計

為什麼品牌們設計都愛紅藍兩種顏色?

顏色是LOGO設計中影響力最大的因素!根據統計調查,色彩能夠提升品牌 80% 的辨識度,甚至有超過85%的消費者會被品牌的色彩影響購買的慾望。

最近對比了幾個有意思的LOGO色彩統計,發現在這個五彩斑斕的世界里,品牌們的LOGO幾乎只需要分為藍色和紅色兩大陣營!
大家先對比以下感受會更加直觀!
 

世界500強的LOGO色彩統計


國外網站Nmap.org網站將全球100萬個網站的圖標製成巨幅圖片,從中你也同樣可以看出,藍色和紅色幾乎各占半邊陣營。

品牌LOGO分為紅藍陣營,並不是近兩年才出現的事,將時間推到10年前的另一個品牌LOGO色彩統計,紅藍陣營更加壁壘分明!

LOGO是傳達給消費者的第一印象,而且很多隻把品牌LOGO和圖案聯繫起來。但我想說的是,這些LOGO讓你印象深刻的原因是顏色!
顏色是LOGO設計中影響力最大的因素!根據統計調查,色彩能夠提升品牌 80% 的辨識度,甚至有超過85%的消費者會被品牌的色彩影響購買的慾望。
簡單舉個例子,大家都熟悉的麥當勞和可口可樂,假如換了個顏色,雖然你不一定會反感,但是後面兩個顏色讓LOGO變得不那麼容易記住了!

 

LOGO的紅藍魔咒

做設計的,大多都知道色彩心理學的基礎概念:藍色代表理智,紅色代表熱情。消費者的潛意識對於這兩種顏色的理解基本如下:
藍色代表思考,給人寧靜信任的感覺,傾向適用於人格偏理性的消費者或用戶群體。比如像惠普、寶馬、IBM、知乎等網路公司,金融公司的LOGO以藍色為主,讓消費者感覺更加可靠。

紅色代表冒險,給人心跳加快以及馬上行動的感覺,經常適用於類似清倉大拍賣這樣的衝動消費場景。比如像天貓、京東等電商平台,紅色就是主色調。剛剛說過麥當勞和可口可樂,大面積使用了紅色,在饑渴和飢餓的消費者眼前,就變得十分誘人!

但是很快你會發現很少食品公司會選擇藍色作為主色調,那是因為藍色是最讓人沒有食慾的顏色之一。
當然凡事沒有絕對,百事可樂在1996年之後的LOGO改用清一色的百事藍,以紅色為輔助色。但LOGO展現的效果同樣強烈、醒目,很好得表達了品牌得文化:年輕、好玩、活力。

還有同樣是以藍色為主調,紅色作為輔助的家樂福超市

NBA的LOGO 紅藍色各占一半,直接營造出對抗的氣質,運用得十分巧妙!

上面說了一堆知名品牌,我們回過頭看看國內的手機APP應用的LOGO,你會發現同樣是紅藍色系壁壘分明。
 

藍色系VS紅色系


但從上面的對比來說,國內APP應用里藍色系的LOGO要更具優勢一些。紅色系方面,不少品牌也會喜歡選用橙色這類的暖色調作為主要色調。
說到底每個LOGO設計背後都承載了各自獨特的企業文化理念。LOGO作為一個企業名片,每一個顏色和造型都在不遺餘力的解釋著這個企業的產品,經營理念,甚至戰略布局。
最後看看微軟不同的產品的LOGO配色,你能猜到微軟對市場的布局嗎?

「最佳搭檔,總是一個願打,一個願挨」
 
本文地址:http://www.digitaling.com/articles/37298.html

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