創意大師玩創意大公開

形態體係是平面設計的理論基礎,是由形態認知、形態構成、形態語意、形態表達四個部分組成。

首先人們要認知自己的生存環境,對環境中的事物和現像作出解釋;構成起源於包豪斯,為了順應工業發展的趨勢,結合現代抽象藝術。

使用幾何形和自然形態組合的形式;語意講的是形態語言含義的理論,是形態語言的本質和意義表現;表達使形態轉化為表達的各種感覺的象徵物。

在平面設計發展上,福田繁雄、岡特·蘭堡、西摩·切瓦斯特成為世界三大平面設計師,對二十世紀後期的設計產生了深遠的影響。

一、福田繁雄

△ 福田繁雄

福田繁雄既深諳日本傳統,又掌握現代感知心理學。他的作品緊扣主題、富於幻想,同時又極其簡潔,具有一種嬉戲般的幽默感,並善於用視幻覺來創造一種怪異的情趣。將不可能的空間與事物進行巧妙的組合達到視覺上的新知,將合理的與不合理的共同營造出奇異的視覺世界,在看似荒謬的視覺形像中透出一種理性的秩序感和連續性。

1. 異質同構

△ 《貝多芬第九交響曲》海報系列

福田是將異質同構的設計理念,以視覺符號的形式呈現在其海報作品中的先驅。

在其設計作品中,他所運用的置換元素不僅僅是對圖形形態的簡單更換,而是對置換元素進行反覆推敲,始終保持著整體風格的一致性,達到其設計意圖。

2. 矛盾空間

△ (左)1987年福田繁雄招貼展作品(右)日本松本屋百貨集團創業130週年海報

矛盾空間通常是利用人們視點的轉換和交替,在二維平面上表現三維立體形態,但在三維形態中又顯現出模稜兩可的視覺效果,從而造成空間的混亂,產生了介於兩種狀態之間的空間狀態。

3. 圖底關係

△ 日本京王百貨宣傳海報

1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報中,福田就開始利用「圖」、「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿,上下重複並置,黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑色男性的腿,虛實互補,互生互存,創造出簡潔而有趣的效果,其手法為「正倒點陣圖底反轉」。

4. 比喻

△ (左)環保主題海報(右)男士領帶海報設計

可以在一個題材上創造出多個意念。他運用那個五經五緯粗黑線構成的地球,就設計過很多令人印象深刻的海報。

經緯線可握手、經緯線可變漣漪水紋、地球可以行乞、地球可以說話都輕鬆幽默地傳遞著關愛地球和人類的心意。

他的作品已形成了帶有強勁視覺衝擊力的個人風格,常以簡練的線或面構成,充滿幽默感。

福田一貫運用視覺矛盾的平面空間,或反常理的物象組合,以超現實的意像表達創意。

二、岡特·蘭堡

△ 岡特·蘭堡

他在自己的平面世界里追求藝術的自由。藝術和文學是人們每天都能感受到的,它無處不在,人們只要去觀察它就能發現它。

他的作品發現了很多存在於生活中的藝術,他把一些生活中常見的主題作為創作元素,加之藝術的處理,使其具有另外的一些象徵含義。

同時他的作品容易讓人聯想到法蘭克福學派的左翼思想——冷靜而執著。他承認自己是左翼激進分子,他執著地用理性主義、弗洛伊德主義的心理結構理論看待當今社會的進步。

1. 深度的分離

△ 馬鈴薯系列海報作品

岡特·蘭堡出生於二戰的發源地德國,馬鈴薯伴隨蘭堡度過了苦難的青少年時期,因此馬鈴薯深深地印在了他的腦海里。

蘭堡對馬鈴薯有一種特殊的感情,他認為馬鈴薯是德國的民族文化。

每個畫面都是以馬鈴薯為表現主題,不同的是對馬鈴薯的處理方式。

他將馬鈴薯削皮、纏繞、切塊、上色,再堆砌……不同的組成形式之間存在著某些共同點,那就是蘭堡在構圖時把馬鈴薯形的輪廓線和塊的色彩結合在一起。

輪廓線和色彩是繪畫中最能表現區域的元素,蘭堡將這個原理嫁接到招貼上同樣取得了非同凡響的效果。

2. 樣式轉換

△ S·費舍爾出版社海報

書籍是蘭堡創作的另一個設計主題。在蘭堡眼中,書籍能給人帶來光明和希望。他每年至少為S·費舍爾出版社設計一幅招貼。

這個系列作品中展現了平面書籍給人帶來的想象空間十分廣闊。

被手握住,這隻手由平面轉向立體,書似乎懸浮在空中並投下陰影,營造出一種失重的空間感。

它傳達了把握住了知識就擁有了力量的設計理念。

書上的手有隻筆,這隻筆將書的一維空間向整幅畫面的三維空間轉化,自然而有力。筆在背景上寫出出版社的名字,宣傳意味油然而生。這種視覺的空間轉換自然地引導觀賞者的視線開始流動最終定格在下面的字母上。

將光線巧妙地運用在書籍的投影上,似乎書籍由內向外透著一股亮光。

書上的窗戶和燈泡都是將書從平面轉換到空間的一個過渡,這些過渡讓人們更想探尋亮光後面的另一個空間。

3. 張力的凸顯

△ 視覺張力海報設計作品

運用視知覺的原理,通過元素的密集和發散構成新的樣式,凸顯張力,以達到平面效果上的突破。

目的為了使簡單的平面變換成複雜的空間,使呆板的平面具有膨脹的視覺張力。

人們的眼睛總是傾向於理解這些複雜的空間和形式,將它簡化成自己能知覺的東西。

岡特·蘭堡始終堅持用視覺形象語言說話,一切裝飾性元素都讓位於視覺功能。

在創作題材上,蘭堡鍾情于馬鈴薯,執著于為S·費舍爾出版社設計系列招貼,同時更以一個設計家對自由的追求來體現他對視覺藝術的理解。

在形式手法上,蘭堡總是嘗試新的方法來改善單純的平面效果。

無論是空間的創造、樣式的轉換,還是用密集凸顯具有傾向性的張力,蘭堡追求的是平面視覺效果上的突破和創作上的個人化、自由化。

三、西摩·切瓦斯特

△ 西摩·切瓦斯特

切瓦斯特是20世紀新美國視覺設計運動的重要代表,國際著名設計大師,美國波什集團的創始人。

工作廣泛涉及動畫片、書籍裝幀、插圖、企業形象設計、環境設計、包裝等領域。

1. 比喻

△ 《消除口臭》-反戰海報

《消除口臭》是切瓦斯特設計的反戰海報,反對美國在越南戰爭(1959年~1975年)中對河內進行轟炸。

這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現反戰主題,只要我們仔細觀察便會發現海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰爭場面,而標語「End Bad Breath」 中的「Bad Breath」 在英文中是「口臭」 的意思,以「消除口臭」 來影射「反對戰爭」 ,傳遞熱愛和平的願望。

海報以標誌美國的「星條旗」 為背景,以此來諷刺美國對越南的無理干涉,並激發美國民眾考慮受戰爭侵襲的越南人民的感受,從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術家有著熱愛民主、和平的人文主義情懷。

2. 置換

△ 圖釘設計事務所海報作品

這是切瓦斯特置換應用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構,兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象,以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。

切瓦斯特為「圖釘」 集團所做的宣傳海報,他用一個公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部,將主題元素進行了強調,說明「圖釘」 集團是一隻敢斗的雄雞,追求標新立異、敢於創新、雄起執著的精神。

視覺設計就是將文字語言轉化成設計的語言,通過藝術手段,行為手段,達到傳播、吸引、轉化。

隨著現代網際網路技術與傳播技術的迅速發展,視覺傳達設計作為一種特殊的藝術形態,在社會生活中的影響越來越大,設計師使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值,商業價值,經濟價值,更要從為人設計的角度出發,把人的感覺,心理,情感放在首位,滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感,既滿足人們的心理感受,從而使設計作品更快更好更有效地傳達訊息。


 

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