5年SEO經驗得來的101條總結

5年SEO經驗得來的101條總結

一個很厲害的SEO工作者。他通過自身5年的SEO工作經驗總結了101個經驗教訓,涉及了SEO各個方面的誤區,寫得很中肯

這是一篇翻譯的文章,原作者是 Brian Dean ,一個很厲害的SEO工作者。他通過自身5年的SEO工作經驗總結了101個經驗教訓,涉及了SEO各個方面的誤區,寫得很中肯。還有就是他將《XX年的XX條》這種老話題寫出了不一樣的內容,所以我拿出來推薦給大家。我英語略渣,看不習慣的,可以去文末找原文地址。
以下是Brian Dean歸納的101個總結:

方法和心態

你從網上閱讀的絕大部分SEO的信息是大錯特錯的 ——學習SEO唯一的方法是測試,測試再測試。
SEO並不是一個快速發展的行業 ——如果你能回到2002年,當時最好的SEO的建議是:「建立一個真正優秀網站,並將你的基利類型里與其他站長互動。」儘管已經經歷了成千上萬詞的演算法更新,但是這個建議在今天仍然跟11年前一樣有效。
不要害怕把錢花在SEO上 ——你可以用小預算去做SEO,但這並不意味著你應該這麼做。一個更大的預算可以幫你做好細節,像是更好的內容,或是很棒的信息圖,這將創造更有價值的鏈接。
至少花一些SEO的預算在轉化率優化上 —— 轉換率是非常重要的 。更多的轉換=更多的錢。而且轉化漏斗帶來的收入為更好支持SEO的開銷(見上一條)。
SEO的初衷與反向鏈接和關鍵字無關 ——它的初衷是建設一個優秀的網站。雖然我們能通過技術把一個平庸的網站的排名做上去,但一個優秀的網站會讓SEO在各個環節都能輕易的產生效果(相信我,我都試過)。
「物以類聚」這個說法同樣也適用於SEO ——你的SEO思路和操作很大程度上源自你最經常閱讀的5個SEO網站,請認真選擇你的信息來源。
不要陷入 「下一件大事」的陷阱 ——像「social signals」或「AuthorRank」。請記住,有數以百計的SEO博客和新聞網站,他們渴望有新鮮的話題可寫。因此,他們傾向於過分誇大小演算法帶來的影響。不要相信炒作。
事實上,花時間從SEO OGs學習 ——人們喜歡伊萊的 藍帽SEO 埃里克·沃德 的網站,因為上面的內容一直像剛開始發布時那麼有用。(這點不是看得懂,應該是像說這兩個網站信息來源的權威性和持久性)
從第一天開始,鏈接就已經是谷歌演算法的基礎 ——經過了16年,擁有了數十億美元的收入之後,他們仍然是這樣做。儘管它存在缺陷,但他們還是不太可能在短時間內改變基於鏈接的演算法。
我試過黑帽,白帽和介於他們之間的每一個方法 ——雖然我不認為黑帽SEO有任何的道德問題,但是我發現白帽SEO的長期ROI是很難被黑帽擊敗。並且,至少對我而言,白帽的效果更加堅實。
最好的SEO是Rank Fishkin所說的「 T形網路營銷 ——如果你了解競價排名,用戶體驗,視頻營銷,博客和搜索引擎優化,你會比單純只做SEO技術的人有更好的網路營銷大局觀。
盡可能的分散你的流量來源 ——不論你如何白帽(或許是你自己認為),請不要對google有100%的流量依靠。
只要搜索引擎還存在,就會有SEO ——那些大喊「SEO已死」的,是一些無聊博客想吸引別人的注意的方法。他們沒有站在一個合適的角度來看這個問題。
你要對演算法的更新充滿期待 ——當你開始喜歡演算法更新公告的時候,像是熊貓和企鵝演算法更新,你就知道你「真正開始做SEO了」。這些更新正在消滅的是你的競爭對手……而不是你。

鏈接建設

「質重於量」不是陳詞濫調 ——這是鏈接建設的第一原則。一個高質量的外鏈產生的價值往往會超過500個以上的一般或者垃圾外鏈。
在建設一個外鏈前,先問自己:「這個鏈接是不是至少能幫助我一整年」 ——這種思維會長期地影響你。如果答案是「否」,那麼請放棄它……即使該鏈接可能會給你一個短期大提升。
懲罰會帶來巨大的痛苦 ——google懲罰是我最不想冒犯的敵人。從黑帽SEO獲得的收益並不能擺平其所對應的風險了。
不要去瘋狂追求鏈接的各種指標 ——PR、DA、PA、CF可以幫你有效的判斷鏈接的質量,但那並不代表全部。我發現我肉眼判斷的網站質量(以此推斷排名權重),通常會比任何指標都要來得更加準確。
使用盡可能少的工具 ——就像大部分SEO的書獃子,我也喜歡工具。但我發現,實際上只有五六種工具,能夠對我的生意有比較好的推進作用。
鏈接誘餌( Linkbait )是有風險的 ——創建你可以反覆利用多年的高質量外鏈資源。
「相關性是一種新的PR」 ——這句話 從一個前google的員工 提出的,他提醒了我。我發現主導了整個網站的SERP的是極少數的超級相關外鏈。從相關網站來的外鏈對排名的提升效果更大。與此同時,相關外鏈不僅可以幫助你在短期內提升排名,並且給你自然的外鏈結構,保護你應對谷歌的更新。
盲從是一種災難 ——如果你像所有人一樣,遵循完全相同的策略和技巧,那麼,你就完了。谷歌只能改變他們的演算法去對付正在使用這些策略的人。
所以,在大多數人還在這麼操作的時候,就勇敢的放棄它 ——早放棄比晚放棄所造成的損失要小得多。
隱藏你的痕跡 ——使用流行的策略本身並沒有錯,但是要懂得如何掩蓋痕跡。例如,不要讓所有的信息圖鏈接都嵌入明顯的代碼。說服站長用作者介紹鏈接代替上下文鏈接。這樣一來,google就找不到懲罰你的理由。
nofollow的外鏈是完全沒有價值的 ——我使用了十種方法來測試它,我可以肯定地說,nofollow的外鏈對排名的影響力為零。
採取科學(真實)的錨文本策略 ——大多數人在操作錨文本的多樣化時用錯了策略。不要參雜「here和「this site」在你的錨文本里。你可能認為它看起來自然,但事實並非如此。如果你看過超級正規網站的錨文本,他們的網站看起來和做SEO的網站有很大不同(並且這點google是知道的)。
互惠互利 ——「鏈接盈利」被高估了。如果你能找到方法來增加別人的網站價值(例如, broken link building ),你可以一直獲取到鏈接,而不需要在自己的網站上添加精彩的內容。
話雖這麼說,但是精彩的內容還是重要的 ——只有精彩的內容是不夠的(除非你有非常多的粉絲)。但是當你試圖通過電子郵件推廣來建立鏈接到你的網站時,網站上的內容將很大程度的影響整個推廣效果。
不要去瘋狂的追求數量 ——或許你可以通過增加發布,得到每月20個外鏈而不是10個外鏈。但這產生的價值不如在自己行業的top25里獲取的一個外鏈。
TrustRank是非常真實的 ——如果要找一個指標的判斷網站權重與是否會被懲罰,我會選擇TrustRank。你可以把注意力放在如何從可信站點上獲取合法鏈接(而不是只關注權威網站)。
將一些預算用於網站設計 ——很多時候人們是基於網站的設計來評估一個網站,而不是通過文字。優秀的設計會讓人覺得網站本身也很優秀(他們將更有可能鏈接到這個網站上)。
逆向工程應該是安排在最後才來做的事情 ——大多數人通過觀察分析他們競爭對手的外鏈,以此來模仿他們的外鏈建設策略。這不是一個好主意。你最好還是先把你已知的策略和資源放在第一位,最後再來填補逆向工程的空白。
但逆向工程仍然是最好的外鏈建設策略之一 ——當你徹底分析你的競爭對手的外鏈時,通常會發現那些有價值的外鏈機會。
工具欄的PR值基本上是死的 ——它已經超過9個月沒有被更新了,並且很可能永遠不會再更新。你要花時間學習如何使用和分析其他指標。
但google仍然在內部使用的PR值 ——事實上,它仍然是google演算法的基礎,只是你看不到它了。所以,以PR為基礎的一些操作還是要繼續,比如任何內容都不應該離主頁超過三次點擊。
把一切系統化 ——鏈接建設變得越來越複雜,它比過去的任何時候都更加靈活,你需要系統化的把事情做好。發帖推廣、信息圖設計、錨文本發布都要系統化。這樣做,你才能把你的競爭對手打得落花流水。
把自己培養成一個專欄作家 ——發一次性的帖子也會有生存的空間。但是你可以把自己培養成一個專欄作家,提升你在這個行業的權威性,以提升網站在這個領域的權威。
正文鏈接(上下文鏈接)是最有價值鏈接 ——放棄頁腳鏈接,友情鏈接和一切沒有嵌入獨特的內容的任何鏈接。正文鏈接代表了這個網站真正的「投票」給了另一個網站,google賦予正文鏈接的價值要超過前面說的每一種鏈接。
PR值是外鏈建設的制勝法寶 ——如果你能掌控PR,你可以遠遠的甩開你的競爭對手。購買一些小生意的網站PR值表,用戶幫助發布者更好進行操作。
每一個鏈接都是有效果的 ——不要太挑剔你的鏈接來源。只要它是來自一個合法的、相關的網站,就去做吧。
甚至是付費鏈接 ——購買鏈接是一種閉門造車的行為(不會產生額外的鏈接),但它仍能有效。
目錄鏈接仍然有效果 —— google仍然重視 幾個目錄網站,像是BOTW,DMOZ和雅虎目錄,仍然可以給你的網站一個輕微(但顯著)的推動。
帖子鏈接也是如此 ——但是它們需要來自相關的網站。從小生意網站寫一篇名為 「給園丁的小生意建議」的文章,做外鏈到你的園林綠化公司,這樣是騙不了任何人(尤其是google)。
關注「最短路徑」 ——不要直接讓人「鏈到你的網站」。雖然他們喜歡你網站的內容,但是你給了他們添加鏈接的這個行為製造了一個模糊的步驟。找到一個合適你的鏈接的具體頁面和具體位置,然後再讓他們在這個位置添加你的鏈接。這是要求更加直接,不過這實際上會讓他們更輕鬆一些。

站內SEO

不要讓title標籤沉寂 ——保持你在title標籤中加入的詞,包括順序,都會長期的對你在搜索引擎獲得的流量產生巨大影響。但實際上,有時你可以增加一到兩個詞到你的title標籤里來增加搜索引擎來的流量。
在title標籤嵌入長尾關鍵詞 ——title需要很多時間來做具有競爭力的關鍵詞的排名。但在此期間,你可以通過嵌入長尾關鍵詞到你的title標籤來給你的頁面帶來長尾流量。例如,你想做「南瓜食譜」這個詞的排名,把你的title標籤寫成「最佳南瓜食譜」。這樣,您可以享有的競爭力較弱的「最佳南瓜食譜」的排名,同時也可以在「南瓜食譜」這個更具競爭力的詞上獲取排名。
如果你想擁有一個快速載入的網站,那麼請購買高級托管的主機 ——如果你購買的是HostGator每月$5的主機,那麼你將有很多插件都跑不起來。如果你很在乎網站的速度,那麼最好選擇和wp engine這樣的廠家合作。
使用手術刀,而不是砍刀 ——站內SEO不是如何在內容里堆砌關鍵詞。而是如何溫柔但堅定的告訴google你的內容是關於什麼方面的(做實質而不是做堆砌)。
不存在神奇的網站結構 ——麵包屑導航和silo結構可能會有點幫助,但對搜索引擎而言,沒有什麼神奇的方法可以讓你的網站比一個靜態的HTML網站更加友好。
別忘了網站內鏈 ——內部鏈接不是SEO的「下一件大事」。為什麼這麼多人不好好的利用它。只是不要像維基百科那麼過火就好了。
也不要忘了出站鏈接 ——你發布的每篇文章都至少要鏈到幾個權威的平台。谷歌希望把人們帶到「樞紐」,讓他們得到他們問題的答案。出站鏈接是把你的頁面建立成樞紐的一種方式。
在每篇文章增加「相關搜索」的關鍵詞 ——這一點,我已經在過去的這一年做過了,它使我的排名和長尾流量方面都受益匪淺。只要在google里搜索你的目標關鍵字,在搜索結果底部的「相關搜索…」,添加2~3個詞到你的文章里。
破解 landing pages 的「長點擊」 ——《In the Plex》這本書指出,google關注「長點擊」,即用戶停留在某個搜素結果一段時間后,才點「後退」按鈕。添加內鏈到文章的頂部,使用大方的副標題,讓你的摘要引人注目,以確保人們留在你的網站上。
頁面優化比關鍵詞還多很多工作 ——google通過一些 比較少人使用的元素 ,如多媒體的使用,以判斷頁面的質量。
UX(用戶體驗)是一種新的頁面SEO ——如今,絕大多數的頁面優化實際上是圍繞著讀者的用戶體驗。Google關注網站訪問時長的同時,也把UX作為一項指標來關注。所以建設一個用戶喜歡訪問的網站,是有必要的。
複製AdWords廣告上的關鍵詞到你的title和description標籤 ——在google搜索你的關鍵詞,看看對應的廣告。這些廣告往往從成百上千的產品中脫癮而出,這意味著他們有一個比較高的點擊率。把這其中有價值的關鍵詞複製到你的title和description標籤。這將顯著提高你的google搜索結果的點擊率。
較長的內容可以獲的較好的效果 ——我已經證實了這個結論,並且 這個 結論也得到了 行業支持 。如果你要去競爭一個高競爭的關鍵詞,請確保這個頁面上有至少1500個詞的高質量內容。

關鍵詞研究

關鍵字是你的指南針 ——如果你不了解你的關鍵詞,你不知道你的關鍵詞在網頁、錨文本和搜索引擎流量上表現得如何。那麼你需要花些時間為你的生意做一些針對的關鍵詞研究。
長尾的作用被抬高了 ——試圖同時對50~100個長尾關鍵詞進行排名,會沖淡你的內容質量,並引來 google熊貓對你的懲罰 。瞄準目標關鍵詞,並確保內容在這些關鍵詞上的質量。
買家的意向被低估了 ——有搜索量是好的。但類似「組織技巧」這樣的詞的排名,可能不會給你帶來太多收入。去找一些流量低但購買意向比較高的詞,比如「最好的家庭組織者工具」。
不要依賴於google關鍵字規劃 ——它只會展示那些與你投入的關鍵詞非常相關的關鍵詞。這個工具不會告訴你那些橫向相關的關鍵詞,你需要用自己的頭腦去尋找。
對你的競爭對手的關鍵字使用逆向工程 ——使用類似 SEMRush 的工具就可能會發現幾十個驚人的關鍵字。你很可能永遠都不能在關鍵字規劃師里找到這些關鍵詞。
先看趨勢,然後再決定 ——在你確定操作某個關鍵詞前,最好先看看這個詞前12個月的趨勢(你可以使用 google趨勢 或者google關鍵詞規劃師的功能)。如果它看起來像要快速增長起來的關鍵詞,你也可以選擇它……儘管它今天的搜索量看起來平淡無奇。
關鍵詞還可以幫助你更好地了解你的讀者 ——關鍵字研究不僅是為了SEO。他們讓你客觀的了解你的目標受眾的希望,夢想,目標和恐懼。例如,當你看到每個月有12000人搜索「google懲罰恢復」,你就知道有很多人受到了google的懲罰了。

內容建設

不要隨便點擊「發布」,除非你準備好要衝擊別人的思想了 ——不要陷入《… 的5個竅門》這樣的文章陷阱,淪為平庸的博客。放棄偽原創, 寫真正能吸引人的有價值的內容
不要去憑空猜測 ——從關鍵詞研究到其他網站的內容,已經有足夠的信息告訴人,什麼樣的話題會更讓人感興趣。去了解那些在你的行業已經有良好表現的內容,而不是花很長的時間去寫一篇沒人會去關心的文章。
去擊敗你的發現 ——就像 Barry Schwartz最近說的 ,「做一些google會不得不給你排名的東西。」如果你能給搜索結果提供一個最好的頁面,google神總會有辦法回報你的。
這個世界並不需要另一篇博客 —— 嚴肅認真 地對待。
因為網上已經有了1.64億個博客 ——在發布新的內容前,記得提醒自己這一點。除非你創造的內容是讓人覺得不可思議的,否則它將迷失在內容的海洋里。
不要忘記處理內容的格式 ——我看過了太多缺乏良好的斷語及副標題的好文章。
停止追求頻率 ——每個星期發布兩次,是一個博客最常見(也最嚴重)的錯誤。如果你一個月只能發布一篇史詩般的內容,那麼每個月就只發布一次。如果你能發布兩篇,那就發布兩次。google和用戶不關心你更新得多頻繁,只希望你每次更新的都是優質的內容。
不要害怕把投入用於內容建設 —— 像這樣 的內容會讓人望而怯步。想構建讓人興奮的內容資源,花費肯定是不便宜的。但如果你能夠從這個內容中獲取流量,並且賺錢,再用賺的錢投資內容,長期的投資回報率是難以估量的。
論壇是一座金礦 ——對於思想和內容的推廣而言,論壇是一座金礦。如果你的想要獲得流量,那麼你就要活躍於你的利基類型的論壇上。然後,每當你發布新的東西,就在論壇上分享給大家。這個方法很簡單,但有效。
不要忘了「內容營銷」中的「營銷」 ——如果你希望你的內容能帶來一些實質的進展,那麼你需要在內容發布後進行一些討論。
同時為用戶和搜索引擎進行寫作 ——「你必須選擇其中之一來做」的說法完全是無稽之談。我是怎麼同時處理好它們的:首先,我寫為用戶的需求寫一篇優秀的文章。然後,我會對這篇文章進行一到兩個詞的關鍵詞優化。這篇文章的質量可能會由於SEO降低了0.05%的質量。但為了長期流量,我選擇接受這個犧牲,同時我還得到了一個優化后的高質量頁面。
給每個發布都做信息圖 ——當然,這說的不是字面上的意思。但是,你應該讓你的內容里有足夠多的視覺元素,人們可以不用閱讀標題以外的內容就理解文章的宗旨。
現在的視頻是零散的 ——如果視頻不是你內容策略的一部分,那麼你將失去很大的流量。像 Derek Halpern 這樣的頂級博客,就在 每一篇文章 里都包含的視頻。
綜合型文章也是一樣 ——我已經看過不少綜合型文章同時在不同領域的第一頁(並且保持在那裡)。這是一種大量未被充分利用的內容格式。
有用 > 病毒 ——病毒內容的存活期很短。一旦窗口關閉,它就失去了作用。你應該把時間用在為目標群體創建有用的內容,並且你可以反覆利用它們來做鏈接建設。
提升你發布的內容的感知價值 ——為你發部的內容添加數字,統計資料和截圖,這樣你會得到更多的提升。這需要相當多的努力,但付出總有回報。
有具體數字的標題將獲得更多的點擊 ——你用一個具體的數字(如「如何減掉7磅」)和具體的時間(「如何在3天內減掉7磅」)來做分享,這將會比普通的標題(如「如何快速輕鬆的減肥」)多獲得10倍甚至以上的點擊。
寫能解決問題的內容 ——找出讀者的問題並解決這些問題,你的博客將很容易的超過同行。

外部推廣

電子郵件推廣是最關鍵的SEO技巧之一 ——你可以發電子郵件給別人,尤其是忙碌的人,取得反饋,然後你就可以成天的利用鏈接和品牌曝光。只是,大家因為時間和被拒絕的恐懼迴避使用電子郵件推廣。
使用腳本回復(但不要讓它看起來像腳本) ——你的回復越像腳本,你的轉化率就越低。但是你可以很容易地通過創建很多個性化的句子置入你的腳本,來避開這個問題。
耐心的與有影響力的人交流 ——不要與那些有影響力的博客或記者抗衡。通過社交媒體、博客評論與(合法的)的電子郵件和他們保持聯繫。
盡可能地使用對方的名字 ——當你在收件箱里看到一封奇怪的電子郵件,你可能會期待看他們是否在裡面使用了你的名字。如果是,你會閱讀得更仔細。如果沒有,你可能會選擇刪除。即使你接觸的是一個龐大的組織的網站,也在你的郵件里使用某個人的名字。我發現,如果你在你的電子郵件指出了具體的人,您的郵件將很可能被轉發給該人。
Boomerang像是管理推廣的老大 ——推廣郵件將佔用你大量的時間。使用 Boomerang for Gmail(定時發郵件的工作) 以確保您的電子郵件在下午1點時出現在目標客戶的郵箱里。我總在那個時候得到最好的轉化率(人在那個時候經常比較無聊)。
給目標區分等級 ——你應該把你發的每封推廣郵件都個性化。但這並不意味著你需要對每個人都用一樣的格式去個性化。更高級的目標應該在郵件中得到等級的體現,而一般的博客則可以採用一個半個性化的腳本郵件來對待。
哪裡可以產生價值? ——如果您的電子郵件提供了幫別人網站變好的方法,那麼這個郵件的推廣效果會很好(特別是外鏈建設)。即使只是舉手之勞(比如,鏈接到他們的網站),都會比一個隨便發出去的郵件要好得多。
推廣是一個數字遊戲 ——你可以做出世界上最好的腳本,並選擇在最恰當的時間發送你的電子郵件。但事實是,大多數人會忽略你的信息。所以,你發的郵件越多,得到的回應才會越多。
談論的是關於「他們」的事情 ——最好的推廣腳本是和接收者自身相關的75%。我幾乎每天都收到「很酷的新產品」、「行業第一」這樣的信息。我會把它們刪掉。但是,當有人把他們的產品和我關心的聯繫在一起,我就會去看。
定位你的「最佳匹配內容」 ——如果有一段內容,可以給你的網站帶來極好的排名,但它不是非常適合你的網站。那就放棄它,去看下一封郵件。即使是一個低優先順序的頁面,也要記得總是把「最佳匹配內容」放在第一位。
推廣不只是靠電子郵件 ——去看看其他一些你所在行業的人會放鏈接的地方。它是在 Quora Inbound.org ,或者 Reddit ?通常只要你不是太過招搖,就可以從這些網站上得到不錯的曝光。

工作效率和時間安排

停止類似「白帽PK黑帽」和「搜索引擎優化PK內容營銷」這樣的話題爭論 ——這些爭論是沒有任何意義的,它們不會給你的業務帶來任何價值。有太多的時間在這些爭論中流失掉了。
下午之前不看任何無關的信息 ——下去之前不要去看twitter,facebook,電子郵件。相信我,你不會錯過任何東西,並且你能在午餐之前完成更多的任務。
控制你觀察流量和排名的次數,一周一次(或一月一次) ——最好的股市交易員每個月或每個季度才看一次股價。為什麼呢?因為他們知道,每天查看股價會讓他們做出愚蠢的行為。這和網站分析是一樣的道理。我只在周五查看流量和排名。
外包你所能外包的一切 ——你有更重要的事情要做(如戰略安排和建立關係等),把其他東西都外包掉。
像舉重運動員一樣設定每天的目標 ——當一個健美運動員做健身的時候,總會給自己安排一個特定的數字指標。你要對你的推廣和內容建設做同樣的事情。說「我今天要發送25封電子郵件聯繫手工藝類的頂級博客,而不僅僅是「我對縫紉機做推廣」。」
成為一個強迫症者 ——如果你不是一個天生就很有規劃的人,你的SEO將會非常混亂。使用Excel或 BuzzStream 記錄你接下來要聯繫誰,或者要做什麼。否則,你可能會聯繫同一個人兩次,或者將同樣的內容發給兩個人(這些問題我都遇到過)。
把最重要的事情安排在早上做掉 ——如果你有任務清單,在每天早上把第一件事情做掉。當事情被安排在早上時,我總是能把事情做好。一旦它變成了「下午的任務」,就往往很容易被拖到第二天。
多做少看 ——在過去的幾個月里,我把花在閱讀上的時間用來實踐那些我已經看過的內容。我不認為我有錯過什麼重要的內容,但我知道,我已經完成了很多任務。
原文轉自: Neil Chen

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