為滿足線上傳播需求,宜家推出白色動態“窗戶”LOGO

為滿足線上傳播需求,宜家推出白色動態“窗戶”LOGO

如果您想知道“Fönster”是什麼,那可以明確的告訴你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。

如果您想知道“Fönster”是什麼,那可以明確的告訴你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。

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如果您想知道“Fönster”是什麼,那可以明確的告訴你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。實際上這是來自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商IKEA 全新的動態標識系統的名稱,由總部位於荷蘭阿姆斯特丹的設計機構72andSunny Amsterdam設計開發。

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原來,宜家IKEA為了加強並將品牌融入現代接觸點,和設計機構共同開發了這樣一個靈活的解決方案。瑞典語Fönster一詞可以譯作“窗口”,旨在反映“宜家和世界之間的聯繫,以及世界與宜家的聯繫。”

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和宜家原來品牌LOGO不同的是,該方案將LOGO直接變成了白色。

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從宜家最近發布的一系列宣傳片中可以看出,白色的LOGO可以在豐富多彩的背景畫面中突出呈現,無論畫面怎樣轉變,這種“透明”感與橢圓的形狀相結合,使得LOGO具有更強的抗干擾性,有著靈活,能適合更多的特點。

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今年早些時候,宜家對LOGO做了調整,但對於那些對細節感受不是特別敏感的人來說,很難發現調整後的區別。今年的兩次調整都是為了能在數字環境更好地顯示和傳播。

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不過被稱為Fönster的窗戶版本主要將應用在線上媒體平台,例如它可以發布正在Facebook上,然後加上圖片或者帶有故事的畫面。相比之前只能在畫面的角落放置小角標來說,它將在宜家和廣大消費群體之間建立更深層次,更具情感的聯繫。

宜家對品牌LOGO的不斷升級改造,其背後的主要原因在於其銷售渠道將重心轉移至線上,根據相關數據顯示,在2017至2018 財年之間,宜家全球實體店到訪人數為9.57 億,而網站的訪問人次則超過25 億次。


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