“新醜風”崛起，設計潮流的新趨勢？

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這兩年一種設計風格逐漸在設計圈悄然興起，隨著“硬糖少女標誌”、“北影國際電影節海報”、“巴黎世家七夕系列”等事件，這種新的風格逐漸進入大眾的視野，很多新興潮牌、或是定位年輕人群體的產品，也開始嘗試使用這種設計風格，今天賓果就來探究一下這種風格——“新醜風”New Ugly。

官方釋義:打破日常認識的設計準則，以反網格系統規則的方式將元素看似隨意地堆疊，視覺風格明顯：畫面中通常具有多種鮮明元素，前景物和後背景充分剝離，保持獨立性；保證原有圖像的環境光與質感，產生出不同於現實的游離感，例如低保真模擬，漸變色網格等視覺特徵。素材堆積與多媒體製作工具的結合打破了傳統現代設計對於畫面整體性的考量，轉向強調效果與主題傳達，而這正是現代設計的核心——體現出功能主義特點。（本段部分節選自《藝術大觀》2019年第01期）

“新醜風”典型產品代表，也是國貨之光——椰樹椰汁

簡單粗暴的文字圖片，醒目的黑黃顏色搭配，在眾多高顏值的飲品中，以其雷打不動的經典包裝獨樹一幟。

就是這樣一款像是設計師用wrod軟件排版編輯出來的土味包裝，卻唯日本設計師高田唯欣賞，讚譽“了不起的設計”，也是“醜出天際”的新醜風形成的契機

之一。

巴黎世家七夕情人節推出的“土味”宣傳片，一股濃濃的鄉土非主流氣息撲面而來，網友們紛紛吐槽這種“土到掉渣”的畫面，反對這種“土味”的流行文化。

“硬糖少女標誌太醜”、“北影國際電影節海報被噴”等熱點事件餘波未盡，巴黎世家就發出這樣一段讓網友大跌眼鏡的宣傳視頻。

但是現在反觀這些熱點事件，因為“醜”，所以成功吸引了眾多網友，直抒自己對於“美與醜”評判，也為活動、品牌方帶來了曝光度，在當下流量至上的激烈競爭中，又或許是一種“審美”反向操作的成功案例。

高田唯通過觀察中國摩托車擋泥板，大小不一的文字信息，對比強烈的顏色搭配，悟出了“新醜”的設計風格，說明“新醜”其實是在中國土生土長的。在互聯網的形成與高速發展時期，初期的產品廣告商們在宣傳資金有限的情況下，會將有用的信息（例如“998”、“8折”等）放大、加粗或扎眼的顏色傳達給大眾，以低成本達到產品高轉化率。

小到電線桿上的廣告、雞蛋餅攤主的牌子，大到電視廣告。在21世紀中國剛步入互聯網時代，“新醜”無處不在。

“解決社會上多數人的共同問題，是設計的本質。”當生活中到處充斥著美，必然會引起“審美疲勞”，“新醜”的出現是對“審美”的一種對立。對於千禧一代而言，新醜風格是一種青年文化的新型外在表現，本質是對現實生活的叛逆與反思，是一種看待事物的全新角度，用以反思美與吸引力，並試圖樹立自己的“審美（醜）”新標準。