奧利奧能賣餅乾,也能賣設計

奧利奧能賣餅乾,也能賣設計

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奧利奧X 好利來視覺海報

不止扭一扭,舔一舔,泡一泡

奧利奧酷到你無法想像

在餅乾界,最無人不知,無人不曉的,當屬元老級巨頭奧利奧。當年它一次又一次出現在電視的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”成為了一代代人經典的童年回憶。
如今看電視的人越來越少,那句經典廣告語好像也漸漸淡出我們的生活。如果你擔心奧利奧過時,那麼很高興告訴你,這是多餘的!因為作為一塊在自媒體時代的“成熟”餅乾,它越來越會玩了。

全世界最成功的餅乾

扭一扭,舔一舔,泡一泡

今天紐約第九和第十大道之間的CHELSEA MARKET就是當年奧利奧誕生的大樓
1912年3月,奧利奧誕生在美國紐約的第九大道與第十大道之間,一家名叫納貝斯克(Nabisco)的麵包店之中,如今那裡甚至有一條街道以“奧利奧”來命名。
它就像籃球、可樂這些事物一樣,成為了一種美國文化的象徵。
在那句魔性的“扭一扭,舔一舔,泡一泡” (Twist, lick, dunk)的洗腦之下,全美國乃至世界的小朋友,都認識了這塊捆著一圈花紋的黑色小餅乾。
當時的廠商亦不遺餘力地在廣告海報上,宣傳這個餅乾特殊的吃法。

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在過去漂亮的海報上,你可以看到這種餅乾經常出現在媽媽買菜的購物袋,小孩小心翼翼扭開餅乾舔夾心等等這些場景。當時還有人將這種吃法和現象稱為“奧利奧綜合症”。

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不過進入21世紀,新興事物爆發性增多,年輕人的興趣和注意力逐漸變得多樣和分散,那句魔法廣告語也在慢慢失去效力。
和著自媒體時代的到來,奧利奧開啟了名為“和奧利奧一起玩”的全新計劃。潮流、熱點、玩梗,奧利奧一樣都沒落下。

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奧利奧100週年Twitter百日創作計劃
LGBTQ+月彩虹奧利奧

拯救末日中的奧利奧

一場可愛的粉絲互動

在今年早前的時間,美國宇航局NASA報導了一顆小行星可能將於美國總統大選的前一天沖向地球,科學家預測這顆小行星撞擊地球的機率是0.4%,大家無需過度擔心。
不過當時一位奧利奧的粉絲卻在推特上發了一條推文:假如世界末日真的來了,誰會來拯救我的奧利奧呢?

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一段時間之後,看到這條消息的奧利奧回復到,“親愛的Olivia,我們將會拯救奧利奧的”。隔日,官方發布了一張奧利奧漂浮在宇宙中的海報,上面寫著“FOR ALL HUMANKIND”。
緊接著,官方推出了一條名叫“Global OREO Vault”(奧利奧末日保險庫)的短片。就像現在建於挪威的末日種子庫一樣,奧利奧在永凍土地區挑選了一個地方,建造了自己的保險庫。

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在短片中可以看到,這個保險庫十分堅固,裡面的奧利奧也受到了層層嚴密保護。萬一地球迎來末日,只要你像尋找種子庫一樣,找到奧利奧的保鮮庫,就能再次享用到美味的奧利奧餅乾。
保險庫裡還不忘貼心地放入奶粉和餅乾配方,確保吃法和做法都能得到“傳承”。

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可能你覺得這就是一個單純的廣告小創意,但是奧利奧真的把這座保險庫建出來了!
這個保險庫花費了30天建成,它位於永久凍土上,坐標為78°08'58.1“ N,16°01'59.7” E,靠近末日種子庫,絕對是誠意滿滿。

出國也不掉隊

國內的奧利奧也很會玩

如果你沒有專門去留意奧利奧這個小餅乾,你可能不會發現,其實近年來他們在中國也越來越能“作”了。
面對國內超前於世界的電商和網絡消費環境,奧利奧並沒有覺得水土不服。國內的熱點,新鮮的潮流,它一樣照單全收。

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奧利奧X 好利來視覺海報
比如最近奧利奧和國內以半熟芝士蛋糕出名的好利來做了個聯名。這個聯名的視覺設計討巧地蹭了一把今年在國內大紅大紫的“土酷風”。海報往外一擺,濃濃的土酷味就出來了。

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聯名產品的動圖和視頻,更是一秒把人拉回那個年代的土味畫風。這個畫風還恰好跟奧利奧很合適,顯得幽默又滑稽,得到了非常多年輕人的喜歡。

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不止如此,其實這幾年奧利奧在天貓的品牌超級日也推出過很多特殊產品,比如填色塗鴉奧利奧、奧利奧餅乾音樂盒等等。
奧利奧填色塗鴉版
2018年的時候,他們甚至做了一個叫“黑科技DJ台”的產品,將咬得剩下不同大小的餅乾放在DJ台上,可以聽到和切換不同旋律。同時餅乾包裝上有二維碼,掃一掃就可以把自己玩的音樂錄下來。

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這個小小的DJ台花費了10個月進行研製,可以解鎖5種不同曲風和55段旋律。消費者可以用它來remix出屬於自己的歌。這個事情在今天聽起來依然是如此黑科技。

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年過百歲的奧利奧仍然活得很年輕,這些不斷湧出的創意和設計,就是這塊黑色小餅乾繼續被世界喜愛的靈感繆斯。

編輯| 葉子

圖片| 來源於網絡

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